Diminuzione delle entrate “X”. Il Twitter di Musk si è fermato sugli annunci pubblicitari, ma ha risposto con un’azione disperata

È il cambiamento che attira immediatamente la tua attenzione. Se scorri il feed c’è una strategia consapevole dietro questo da parte del proprietario Elon Musk. Ed è un problema pubblicitario sempre crescente.

Non è un segreto che il cambiamento sia dovuto direttamente a Musk. “Questo viene direttamente da me”, ha spiegato in agosto quando sono apparse le prime indiscrezioni sulla controversa innovazione. Musk affermò all’epoca che si trattava di “estetica”. In realtà potrebbe avere a che fare soprattutto con i suoi piani di trasformare la piattaforma stessa in un intermediario. Siamo così in grado di rispondere ai vincoli imposti dal calo della pubblicità.

X fa sparire i messaggi

Per la maggior parte degli utenti la nuova offerta, attualmente disponibile solo nell’app per iPhone di . Da un lato perché non è chiaro che ci sia un collegamento dietro l’immagine. D’altra parte, perché semplicemente non sai cosa accadrà effettivamente dopo. Anche digitare il titolo in un campo di testo semplice non aiuta molto: il post, che in realtà doveva essere un invito ad aprire il messaggio stesso, improvvisamente sembra un post autonomo con un’immagine.

Ciò è esattamente in linea con il modo in cui Musk vuole effettivamente posizionarlo e ha rivelato che già lì consuma principalmente notizie. “Non seguo più i media tradizionali”. Secondo lui Twitter è più diretto, più veloce e più affidabile. Non ha risposto alle affermazioni secondo cui il numero di false segnalazioni sarebbe aumentato drammaticamente di conseguenza.

Il problema pubblicitario di Elon Musk

Il fatto che X debba ora diventare esso stesso il sito di notizie anziché fornire una piattaforma per i media classici non è solo un ideale, ma anche una necessità finanziaria per Musk. Come appena annunciato, dall’acquisizione dello scorso ottobre, l’azienda X ha perso in media il 55% in più di clienti pubblicitari rispetto allo stesso mese dell’anno scorso. Questo è quanto riportato dalla Reuters. A dicembre il calo è stato particolarmente marcato (78%) rispetto all’anno precedente, per poi attenuarsi leggermente nel corso della primavera. Ma da maggio il deficit è nuovamente aumentato notevolmente; Nel mese di luglio i ricavi pubblicitari sono stati inferiori di circa il 65% rispetto all’anno precedente.

Per aumentare le entrate, c’è una cosa in particolare che potrebbe essere utile: un maggiore livello di coinvolgimento degli utenti con i contenuti forniti da X. Quando video e articoli vengono visualizzati direttamente sul servizio SMS, Musk prende due piccioni con una pietra. Da un lato, gli utenti non lasciano la propria piattaforma ogni volta che fanno clic su un collegamento e vengono mostrati annunci dalle pagine visitate anziché da Twitter. D’altro canto, il tempo trascorso sull’app continua ad aumentare e, con esso, le opportunità pubblicitarie.

I cambiamenti erano pianificati da tempo

Musk ha gettato le basi per questa strategia mesi fa. Dopo l’acquisizione il limite di 280 caratteri non è stato eliminato solo per gli abbonati all’offerta premium “Blue”. Musk ha incoraggiato attivamente la pubblicazione di articoli di lunga durata direttamente sul sito. Attraverso accordi esclusivi come quello concluso con la controversa emittente americana Tucker Carlson, ha portato contenuti video richiesti direttamente ai media. Considerando il reddito relativamente basso, è improbabile che le società di media inizino improvvisamente a pubblicare le loro ricerche esclusivamente tramite Twitter .

Resta da vedere se questa strategia darà i suoi frutti. Il fatto che gli introiti pubblicitari di As, dice, “difensore radicale della libertà di espressione”, il nuovo proprietario abbia anche ripristinato molti voti che erano stati vietati per attacchi ad altri o per la diffusione di notizie false. Il calo delle prenotazioni di annunci può anche essere attribuito al fatto che i clienti sono diventati più cauti nel non voler essere associati a tali contenuti.

La CEO di X Linda Yaccarino era ottimista la scorsa settimana. In un’intervista ha spiegato che quasi il 90% degli inserzionisti che si sono ritirati sono ora tornati in attività. E ho osato fare una previsione matematica: X dovrebbe diventare redditizio all’inizio del prossimo anno.

fonti: Reuters, CNBC, Monitoraggio del mercato, Volpe