Apple, Disney, Intel
Dopo i suoi post antisemiti, i principali clienti pubblicitari di Twitter stanno fuggendo: ora Musk sta alzando la posta
Elon Musk ha acquistato Twitter un anno fa e da allora lo ha rinominato X
© Nour Photo/Imago Immagini
X/Twitter ha difficoltà finanziarie da molto tempo. Ora alcuni dei nostri più importanti clienti pubblicitari hanno chiuso. La colpa ricade ancora una volta sul proprietario Elon Musk. Invece di ritirarsi, preferisce continuare l’attacco.
Ripetutamente, annunci di aziende internazionali come Apple, Disney o Warner Brothers sono apparsi accanto a post che simpatizzavano apertamente con Hitler e i nazisti o attaccavano gli ebrei. Lo stesso Musk ha anche diffuso pubblicamente una teoria del complotto antisemita definendola “la verità”. Invece di mostrare perspicacia, minaccia di portare la questione in tribunale – e ancora una volta cade in sfoghi antisemiti.
La minaccia di azioni legali è diretta contro la piattaforma mediatica Media Matters. Dopo che 160 personalità ebraiche hanno chiesto il boicottaggio della pubblicità, IBM ha annunciato per la prima volta una pausa pubblicitaria
Musk condivideva i miti del complotto antisemita
Musk ritiene di essere stato trattato ingiustamente e ha annunciato conseguenze legali. La presentazione di Media Matters non corrisponde ai fatti, afferma un lungo post che descrive X come un leader nella libertà di parola. Degli oltre 5,5 miliardi di annunci pubblicitari di quel giorno, solo 50 correvano accanto ai post documentati da Media Matters, che tenta di confutare le affermazioni. “Non appena i tribunali apriranno lunedì, intenteremo una causa”, minaccia Musk.
Ciò però non cambia una delle accuse più gravi. Questa settimana Musk si è anche tuffato pesantemente nelle acque antisemite. “Questa è la verità assoluta”, ha risposto Musk all’X-Post di Breakingbaht mercoledì. Aveva affermato che le comunità ebraiche incitano al razzismo contro i bianchi. Poi ha affermato: “Non ho alcuna simpatia per gli ebrei che scoprono che non piacciono nemmeno agli immigrati clandestini che ne incoraggiano l’infiltrazione”. Questo post ricorda fortemente la teoria della “Grande Sostituzione”, popolare nei circoli di destra, secondo la quale gli immigrati vengono portati nei paesi occidentali da “forze oscure” – un eufemismo per gli ebrei – per amore dell’estinzione dei bianchi. Anche il poster originale sembra esagerato: da allora ha cancellato il suo post. La risposta di Musk è ancora disponibile online.
Un riferimento del genere si ritrova anche nella minaccia di Musk di denunciarlo. In un post successivo ha sussurrato che avrebbe smascherato le loro “oscure reti finanziarie”. Musk sostiene da tempo la teoria nei circoli di destra secondo cui la sinistra è controllata da “finanzieri oscuri”. La scena di destra ritrae il principale sospettato, il miliardario George Soros, come un burattinaio ebreo – e Musk ha ripetuto questa accusa più volte in passato.
Niente di tutto ciò significa che Musk sia intenzionalmente antisemita. Nei giorni scorsi ha più volte sottolineato il diritto di Israele all’autodifesa e ha descritto il grido di battaglia di Hamas per una Palestina libera “dal fiume al mare” come un “appello al genocidio”. Il fatto che condivida le narrazioni del complotto antisemita, dando loro così un palcoscenico maggiore, probabilmente non soddisferà i clienti pubblicitari più sensibili, né si pentirà del rammarico recentemente espresso secondo cui come persona bianca semplicemente non puoi essere orgoglioso. la tua razza.
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Problemi con gli inserzionisti
Ciò non sorprende. Anti-Semitism è stato pubblicato su Il gruppo era uno dei clienti di X che spendeva di più in pubblicità e spesso prenotava campagne per nuovi prodotti o eventi. “Lo apprezzo come una sorta di mercato di discussione”, ha detto Cook in un’intervista alla CBS, sottolineando i vantaggi degli SMS. Cook, spesso in modo piuttosto diplomatico, risponde alla domanda se si debba valutare il proprio impegno pubblicitario alla luce dell’antisemitismo. Ora sembra che questa misura sia stata aggirata.
Non ha aiutato il fatto che Musk abbia nominato un amministratore delegato Linda Yaccarino si presenta ripetutamente come una combattente contro il problema. Giovedì ha affermato in un post che X ha “dimostrato molto chiaramente i suoi sforzi per combattere l’antisemitismo e la discriminazione”. Da quando è entrato in carica, Yaccarino ha combattuto contro i mulini a vento. Mentre Musk guida l’azienda in un bastione della libertà di parola senza censura e dà intenzionalmente voce ad attori di estrema destra, deve fare i conti con la percezione di uno spostamento a destra sulla piattaforma. Solo in estate ho annunciato con sollievo che molti clienti pubblicitari avevano ricominciato a prenotare con X. La gioia non durò a lungo.
Nel frattempo Musk continua l’attacco. In uno dei suoi post recenti ha promosso ancora una volta l’offerta di abbonamento X Premium+. “Premium+ non ha annunci nella tua sequenza temporale”; Ho sottoscritto un abbonamento. Ha sfruttato l’opportunità per sparare ai suoi inserzionisti. “Molti dei nostri più importanti inserzionisti sono tra i più grandi persecutori della libertà di parola”, ha scherzato. L’intuizione sembra diversa.
fonti:X, I media contano, CBS, Axios
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