Un portavoce di IBM ha detto giovedì che la società non tollera l’incitamento all’odio e sta indagando sulla “situazione del tutto inaccettabile”. La società di computer voleva spendere circa 1 milione di dollari su X lo scorso trimestre, ha riferito il New York Times, citando messaggi interni della piattaforma.

Poche ore fa Media Matters ha mostrato come su X siano comparsi annunci pubblicitari di IBM, Apple e della società di software Oracle, tra le altre, insieme a post contenenti affermazioni positive su Adolf Hitler e sull’ideologia dei nazionalsocialisti.

Questa non è la prima volta che accade qualcosa del genere. Le aziende hanno poca influenza su esattamente a quali post vengono posizionati i loro annunci. Gli annunci vengono ulteriormente visualizzati con riferimento a gruppi di età target, regioni specifiche o interessi degli utenti. Per evitare un ambiente negativo per i loro marchi, gli inserzionisti si affidano principalmente a X per tenere costantemente lontani i discorsi di odio dalla piattaforma. Anche altri servizi online hanno avuto in passato problemi simili con i loro clienti pubblicitari, ad esempio la piattaforma video YouTube di Google. All’epoca, ha rafforzato la censura dei contenuti per riconquistare i clienti pubblicitari.

Da quando Musk ha acquistato Twitter un anno fa, molte aziende hanno avuto preoccupazioni proprio per questo e si sono allontanate dalla piattaforma o hanno limitato le proprie spese. Musk ha affermato più volte che le entrate pubblicitarie sono circa la metà di quelle dell’era di Twitter. A volte ha cercato di incitare i suoi seguaci contro gli inserzionisti dissidenti. Quando sono emerse notizie secondo cui Apple aveva ridotto la spesa pubblicitaria sulla piattaforma, Musk ha fatto visita al CEO Tim Cook presso la sua sede a Cupertino. La presidente di X, Linda Yaccarino, nominata da Musk, ha promesso agli inserzionisti un ambiente sicuro.

Musk rappresenta le opinioni politiche della destra americana e ha accusato la precedente leadership di Twitter di reprimerle. Ha promesso più libertà di espressione e tutte le dichiarazioni che non violano la legge saranno consentite. Allo stesso tempo, il suo licenziamento ha avuto un forte impatto sui team di Twitter che avrebbero dovuto occuparsi di eliminare i discorsi di incitamento all’odio.

Lo stesso Malik X ha scatenato nuove polemiche: ha appoggiato un post che diffondeva una teoria del complotto antisemita. Ha detto, tra le altre cose, che gli ebrei diffondono “l’odio contro i bianchi”. Mercoledì Musk ha scritto sotto il post che conteneva la “vera verità”. Musk ha poi aggiunto che si riferiva a “alcuni gruppi” come l’organizzazione ebraica Anti-Defamation League (ADL) che diffondono attivamente “il razzismo anti-bianco e il razzismo anti-asiatico”. In altre dichiarazioni, Musk ha ribadito che, dal suo punto di vista, esiste un problema con il razzismo contro i bianchi.

Il presidente dell’ADL Jonathan Greenblatt ha anche osservato che il post sostenuto da Musk conteneva elementi della teoria del complotto che ha avuto un ruolo nell’attacco a una sinagoga a Pittsburgh nel 2018. L’aggressore ha ucciso undici persone all’epoca.

Musk ha più di 160 milioni di follower su X. Dopo le critiche precedenti, ha affermato di non avere opinioni antisemite. La discriminazione da tutte le parti deve finire, ha scritto giovedì Yaccarino su X.

L’investitore americano Ross Gerber ha sollevato una domanda sulle conseguenze che le azioni di Musk potrebbero avere per la società da lui guidata Macchina elettrica-Il produttore Tesla avrà. Musk non agisce a favore di Tesla e ha criticato Gerber sulla CNBC. “Distrugge tutto ciò che ha costruito” e danneggia la reputazione della casa automobilistica. Lui stesso scambierà la sua Tesla Model Y con un veicolo del concorrente Rivian l’anno prossimo – “e sono sicuro che il resto di Los Angeles farà lo stesso”.

Le azioni IBM alla fine sono scese dello 0,11% alla Borsa di New York, scambiando a 152,89 dollari.

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Armonk (dpa-AFX)

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