Poco prima di Natale il sito di sconti Lidl annuncia una campagna di sconti speciale.Foto: immagini imago/Michael Gesttenbauer

Soldi e acquisti

Lo shopping natalizio quest’anno sarà probabilmente più stressante del solito. La vigilia di Natale cade di domenica, quindi si perdono sei ore preziose di apertura, con molte persone che fanno commissioni dell'ultimo minuto per un arrosto di Natale.

Per questo motivo, a partire dal terzo fine settimana di Avvento, grandi quantità di cesti vengono distribuiti ai supermercati tedeschi per ottenere il maggior numero di sconti possibile. A soli due giorni da Natale, Lidl sta mettendo a segno un colpo di marketing che probabilmente attirerà più pubblico verso le filiali del colosso dei discount.

Lidl sfrutta il periodo natalizio per offrire forti sconti e la cosa è stata ben accolta

Da settimane Lidl pubblicizza su manifesti, annunci stampati e nell'app aziendale uno sconto generale di 5 euro per tutti – a partire da un acquisto di 40 euro, quando vuoi. Secondo l'analisi “shmaggle” della sola prima settimana di Avvento “Giornale gastronomico” Quasi il 15% dei clienti ha utilizzato questi coupon.

Sembra che ora il discount voglia espandere ulteriormente questa forma di fidelizzazione dei clienti e non abbia paura di astuti trucchi contro la concorrenza. Due giorni prima di Natale, in un post su Instagram, Lidl ha annunciato che i buoni da 5 euro della rivale Aldi Süd potranno ora essere riscattati in tutte le filiali.

“Il Natale è un momento di riconciliazione”, scrive Liddell del post su Instagram. Lo scopo della mossa è risparmiare ai consumatori il “lungo viaggio” verso Aldi e celebrare invece “Natale per tutti”. L'offerta è valida fino al 23 dicembre.

All'inizio della settimana Aldi Süd ha lanciato anche una campagna di sconti, in cui i clienti con un valore di acquisto pari o superiore a 40 euro riceveranno uno sconto di cinque euro. A differenza del buono Lidl in-app, questo può essere utilizzato solo come estratto dell'opuscolo attuale o come copia stampata.

Il post su Instagram di Lidl rende pessima anche la pubblicità online

Lidl ha recentemente notato il vantaggio della semplice applicazione dei suoi buoni rispetto ad un altro mercato competitivo. In un precedente post su Instagram, la società di sconti ha confrontato i suoi annunci di coupon con gli annunci di Netto Marken-Discount.

Poiché a prima vista la pubblicità online sembra più complicata, Lidl è arrivata alla conclusione: “Allora è meglio andare da Lidl”, riferendosi al noto slogan pubblicitario del concorso. L'account Instagram di Netto ha reagito prontamente nei commenti: “Grazie Lidl per averlo riconosciuto. Con noi non solo puoi risparmiare facilmente, ma anche risparmiare molte volte.”

Nel complesso, negli ultimi mesi i giganti tedeschi dei supermercati hanno sempre più cercato di farsi strada nel cuore dei consumatori con campagne una tantum. Mentre Lidl inizialmente si è concentrata sulla riduzione dei prodotti a base vegetale, la rivale Aldi ha seguito l’esempio con prodotti a base di carne e formaggio.

La risposta da Aldi Süd è in attesa di revisione

Aldi Süd non ha ancora commentato ufficialmente l'attuale campagna di Lidl. Tuttavia, i consumatori già nei commenti elogiano lo sconto Lidl. “Da Aldi bisogna prima stampare il buono, quindi in genere preferisco andare al Lidl”, spiega un utente.

Resta da vedere se il colpo di marketing di Lidl riuscirà ad attirare i clienti sul mercato a lungo termine. Secondo un altro sondaggio condotto da Shmagle, solo il 19% dei consumatori tedeschi è ancora effettivamente fedele ai supermercati. Almeno per quanto riguarda le attività natalizie, Lidl dovrebbe ora registrare un aumento significativo.