Tra le migliori catene di supermercati
Aldi e Lidl scuotono la Gran Bretagna
21 settembre 2023 alle 11:40
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L’inflazione colpisce duramente anche in Gran Bretagna. Ciò è particolarmente evidente con il cibo. Sempre più cittadini del Regno si rivolgono ai discount tedeschi Aldi e Lidl per quanto riguarda i supermercati. Ora è uno dei migliori mercati alimentari della Gran Bretagna. La strada verso il successo deve continuare.
“Corrispondenza prezzo Aldi” – significa qualcosa come “stesso prezzo di Aldi”. La seconda catena di supermercati più grande della Gran Bretagna, Sainsbury’s, ora ha cartelli con questa scritta su quasi tutti gli scaffali. Il discount tedesco e rivale Lidl (pronuncia inglese: Liddl) è da anni un punto fermo del mercato alimentare britannico.
Il dominio incontrastato dei “Big Four”, come venivano chiamate le grandi catene Tesco, Sainsbury’s, Asda e Morrisons, è ormai lontano. L’anno scorso, Aldi ha sostituito Morrisons come quarta catena di supermercati più grande. Vale ancora la frase: “Dimmi dove fai acquisti e ti dirò a quale categoria appartieni”. Ma l’elevata inflazione sembra spingere sempre più la classe media nelle braccia dei discount tedeschi.
Questo è anche il risultato di un’analisi recentemente pubblicata dalla società di ricerche di mercato Kantar. I media britannici hanno riferito che le società tedesche di discount erano sotto pressione dopo aver perso leggermente quote di mercato nel terzo trimestre. Ma un portavoce di Kantar, che ha stilato i dati, non sostiene questa interpretazione.
Quarto posto tra le maggiori catene di supermercati inglesi
Aldi ora ne ha uno nel Regno Unito 10,1% della quota di mercato Si colloca al quarto posto tra le maggiori catene di supermercati britanniche, con Lidl al 7,6% – 0,1 punti percentuali in meno rispetto al trimestre precedente. I giornali britannici hanno colto l’occasione per annunciare la fine della vittoria delle compagnie discount tedesche. Il Telegraph ha dichiarato: “I supermercati britannici hanno lanciato un’offensiva sulla guerra dei prezzi”. Tuttavia, per il leggero calo nel terzo trimestre, dovrebbero essere presi in considerazione, ad esempio, gli effetti stagionali, ha detto un portavoce di Kantar, aggiungendo: “Non sosterremmo questa interpretazione”. Aldi rimane la catena di supermercati in più rapida crescita in Gran Bretagna.
Rispetto all’anno precedente, il fatturato di entrambe le società è aumentato notevolmente. Aldi ha registrato una crescita record del 17,1%, mentre quella di Lidl è stata del 16%.. Sebbene la crescita stia leggermente rallentando, ciò si riflette anche nel contesto della crescita molto forte dell’anno precedente. La storia di successo probabilmente continuerà, prevede Fraser McFate, esperto di trading presso Kantar. Il contesto è che l’inflazione alimentare in Gran Bretagna è scesa, ma con il 12,2% questo non è affatto motivo di gioia per le famiglie.
“I nostri dati mostrano che il 95% dei consumatori rimane preoccupato per l’impatto dell’aumento dei prezzi alimentari”, ha affermato McFate, secondo la dichiarazione. Secondo l’esperto, la preoccupazione degli inglesi è significativa solo per quanto riguarda i costi energetici. I titolari degli sconti ne hanno beneficiato. Lidl ha recentemente aperto il suo più grande centro logistico del mondo nel Regno Unito a Luton, vicino a Londra. Oggi Lidl conta complessivamente 960 filiali in Gran Bretagna.
Importante: mantenere la diffusione
Anche l’espansione vale il deficit per l’azienda. Come recentemente annunciato da Lidl, la filiale britannica ha registrato nell’ultimo esercizio finanziario una perdita di 76 milioni di sterline (circa 88 milioni di euro). Ryan McDonnell, direttore di Lidl GB, ha affermato che è importante mantenere la differenza di prezzo rispetto ai supermercati tradizionali. Aldi, che ha aperto il suo millesimo negozio all’inizio dello scorso settembre, ha annunciato pochi giorni fa il desiderio di costruire altre 500 filiali nel Regno.. Si diceva che questo fosse un obiettivo a lungo termine, ma non è affatto un limite massimo.
La crisi del costo della vita in Gran Bretagna non solo ha rafforzato la posizione dei discount, ma ha anche cambiato le abitudini di acquisto dell’intero popolo britannico. I supermercati tradizionali fanno ormai sempre più affidamento sui prodotti a marchio proprio. Secondo Kantar, la loro quota di acquisti britannici è ora più della metà.